V prvních třech krocích marketingového plánu jsme si stanovili strategie a cíle pro jednotlivé zákaznické skupiny. Ve čtvrtém kroku se zaměříme na identifikaci a popsání překážek či omezení, které mohou ovlivnit úspěšné dosažení plánovaných cílů.
Mezi těmito překážkami mohou např. být:
- omezené zdroje
- ekonomické podmínky
- technická omezení
- konkurenční hrozby
- duševní vlastnictví
- licence a certifikace
- legislativa
- atd.
Správné identifikování a pochopení překážek nám později pomůže zvolit vhodné obchodní sdělení a taktiku (vč. časového naplánování kampaní). Z některých omezení může rovněž vyplynout, že před samotnou realizací marketingových aktivit, tj. dříve než budeme schopni dosáhnout stanovených cílů, budeme muset učinit další nezbytné kroky vedoucí k vytvoření potřebných podmínek a prostředí (tj. např. získat certifikaci ISO, zajistit dostatečné lidské zdroje apod.).
